領先法則：行銷的重點在於創造一個搶先進入消費者腦海的產品類別與其訴求你的
產品比別人好，不如搶先進入某個市場！
類別法則：當無法搶先進入顧客腦海裡的某個產品類別時，就必須搶先建立另一個
新的產品類別
心智法則：成功的領導品牌並非第一個進入市場，而是第一個進入消費者的腦海裡
認知法則：行銷並非一場產品戰，而是顧客腦海裡的一場認知戰
焦點法則：行銷必須要集中火力，簡單而有獨佔性
排他性法則：在潛在顧客的腦海裡，兩家公司不能同時佔有相同的字眼
階梯法則：顧問腦海裡對於每類產品都有一個階梯，不同的品牌位於不同的階梯，
均有適當的策略可供運用
二元法則：在市場的競爭中長期會成為雙雄爭霸的局面，領導品牌將會失去一些市
場佔有率，第二品牌將會贏得一些市場佔有率
反向法則：第二品牌必須將自己定位於與第一品牌相反的位置
分裂法則：行銷要隨著不斷擴張的產品類別而採取區隔的策略
長期觀點法則：短期品牌延伸會贏，長期品牌延伸必輸
品牌延伸法則：品牌延伸是違反市場定律最嚴重的法則
犧牲法則：你所銷售的種類越多，你的銷售業績也會越好，這是真的嗎？一般而言
，銷售業大獲成功的，通常都是專才型的企業
行銷大師法則----永恆不變22誡 作者：AL RIES & JACK TROUT 譯者：蕭富峰 麥田出版社
